摘 要： 短視頻平臺憑借“短平快”的特點，開創了草根創作、廣泛參與、多元互動的新聞傳播新局面，拓展了文化產品生產創作及傳播的深度及廣度，為主流價值觀傳播提供了新路徑。本篇文章分析了短視頻平臺的優勢，研討短視頻平臺在新聞傳播中發揮的重要價值，并為短視頻平臺在全媒體時代和媒體融合中蓬勃發展提出了幾條可行性建議。
關鍵詞 : 短視頻平臺;應用價值;策略研究;
伴隨我國信息技術的發展，短視頻傳播逐漸占據社會大眾碎片化時間，成為深受受眾喜愛的新媒體。短視頻平臺作為傳播媒介，其功能趨于完善，傳播者結構更加清晰，視頻語言更加豐富，定向化傳播效果更具針對性。在短視頻平臺占據更多的市場份額、以“短平快”優勢打造一個全民直播的時代下，如何深挖短視頻平臺潛力，使其更好實現傳播價值，是亟待思考的現實課題。
一、短視頻平臺的傳播優勢
1. 龐大的用戶群體
移動互聯網的蓬勃興起給傳媒業帶來巨大改變，人們交流的方式越來越多，短視頻平臺應運而生。2012年出現的“快手”平臺發展迅速，2016年依托今日頭條孵化的“抖音”平臺也迅速爆紅。各種不同類型的短視頻逐步進入大眾視野，涉及美妝、科普、美食、時尚、創意等各方面。據《2019快手數據報告》統計，快手有近5億MAU及3億DAU�！�2019抖音數據報告》顯示，抖音全球擁有15億MAU及4億DAU。這些數據顯示了短視頻平臺龐大的用戶群體。而如此的體量給新聞傳播提供了極大的便利條件。
2. 便捷的傳播分享方式
作為信息傳遞模式，短視頻雖然比之前的圖文鏈接占據更大內存，但隨著4G和5G時代的來臨，可視化逐漸代替閱讀成為大眾喜聞樂見的傳播方式。用戶可以在短視頻平臺上發布自己的生活動態，平臺自帶的視頻制作功能操作簡單，吸引更多用戶進行原創和翻拍制作。分享功能把短視頻平臺的作品嵌入到其他平臺的關系鏈中，實現了平臺與平臺間的相互溝通，具有較強的共享性和交互性，易于制造熱點、提高熱度，達成廣泛傳播的效果。
3. 推送視頻個體化，內容差異化
短視頻平臺上的視頻時長很短，且作為完整個體進行表述，充分占據了大眾的碎片化時間和閑暇時刻。在有限的時間內盡量完整地講述，這一傳播方式漸漸取代了碎片化閱讀，而大數據算法讓短視頻平臺根據用戶瀏覽歷史判斷其感興趣的模塊，用戶的首頁接收的推薦內容都與其興趣愛好相關，用差異化手段來滿足不同用戶的需求，達到了用戶與平臺的雙贏。
二、短視頻平臺在新聞傳播中的應用價值
1. 打造全面視頻傳播模式，實現縱向橫向全覆蓋
短視頻平臺改變傳統新聞發布方式，由原來長文字、整段視頻變成30秒以內的短視頻。短視頻平臺不僅成為各級政府第一時間發布權威信息、傳播社會正能量、提升政務服務效能及宣傳城市形象的重要平臺，也為越來越多的主流媒體拓寬傳播路徑，創建傳播新形態。此外，各大主流媒體還發展縱向傳播方式，即一家媒體機構入駐多個短視頻平臺。
2. 承擔社會責任，傳遞正能量
在短視頻平臺不斷改革發展過程中，短視頻的影響力也越來越大。因此，短視頻平臺也充分發揮了其輿論引導功能，承擔起社會責任。正能量視頻也能引起網友的共鳴，取得良好的社會反響。2020年教師節，人民日報抖音號發布的一則短視頻獲贊160.4萬，轉發3.4萬。這種貼近生活、真實發生的原素材經專業剪輯、制作后更具溫度、熱度，讓正能量得到了有效傳播。
3. 提供強互動模式
網絡技術和智能終端的發展使傳播信息模式不斷改革，以順應時代發展�；邮切侣勚匾囊刂�，媒體需要與用戶溝通交流，了解受眾的看法來實現輿論的正確引導。短視頻平臺的強互動模式是雙向的，拉近了媒體和用戶之間的距離。以四川觀察、閃電新聞為代表的抖音號經常對網友進行回復，既增加了互動和情感交流，又大大提升了網友評論的積極性。此外，翻拍活動及挑戰賽也是與社會大眾互動的上佳模式，上傳視頻操作簡單，搭配話題，產生強互動。
三、短視頻平臺可持續發展的策略
1. 設置閾值，給大眾預留思考時間
應對視頻的推送設置閾值。
短視頻以爆炸量、不重復的信息持續刺激大眾的認知系統，在這樣的持續刺激下，大腦易出現疲勞，加之評論容易讓大眾失去獨立思考的能力，有失新聞傳播的客觀性。
2. 制定回溯事件專區
對一些熱點事件，大眾上傳的事件視頻易成為熱門，然而后續視頻和官方回應及完整視頻難以引起廣泛關注，這容易讓不實言論與視頻傳播鉆了空子，誤導大眾，因此設置回溯事件專區附上相關文字鏈接及相關報道，供大眾查閱，可以保證新聞傳播客觀性、整體性。
3. 加強對短視頻內容的監管
所有媒體和平臺都有傳遞社會主義核心價值觀的責任和義務，平臺應杜絕色情、暴力、低俗等內容，但僅靠平臺的監管是不夠的，還需要政府通過法律措施提升監管、懲罰力度。網絡并非法外之地，對于行為惡劣的用戶，其他用戶可以進行投訴，再由平臺懲罰處理，情節嚴重者依法追究其刑事責任。由平臺對用戶發布的信息進行嚴格審核，對涉嫌違規的用戶加大懲罰力度，提高其違規成本，實現各平臺的良性運行。
隨著短視頻平臺的受眾范圍越來越大，必然要求其完成文化產品的優化升級，短視頻能夠引導受眾進行慢思考，凸顯引導大眾、傳播主流價值觀的功能，短視頻平臺需要重視存在的問題并加以改進，只有這樣，短視頻平臺才能發展得更好、走得更遠，成為大眾文化消費的終端。
參考文獻
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